O Google está sob fogo cruzado após acusações de que a gigante da tecnologia estaria utilizando conteúdo jornalístico para treinar seus modelos de Inteligência Artificial (IA) sem a devida compensação ou acordos com os criadores. A controvérsia reacende o debate sobre a ética e a legalidade do uso de dados da web por grandes empresas de tecnologia para alimentar suas inovações em IA.
Neil Vogel, CEO da People Inc., uma das maiores editoras digitais dos Estados Unidos, foi o principal crítico, alegando que o Google emprega um único ‘crawler’ para indexar páginas para busca tradicional e, simultaneamente, para coletar dados para seus produtos de IA. Essa prática, segundo Vogel, permite que o Google ‘roube’ conteúdo para competir com as próprias fontes que o produzem.
A Queda do Tráfego e a Busca por Acordos
A People Inc. observou uma drástica redução no tráfego vindo da Busca do Google, caindo de 65% para cerca de 20% nos últimos três anos. Apesar de a empresa ter conseguido manter sua audiência e receita por outros meios, a questão central permanece: o uso não autorizado de conteúdo para fins comerciais de IA. Editores como a People Inc. estão buscando maior poder de negociação e acordos de licenciamento com empresas de IA.
Bloqueio de Crawlers e a Posição da Cloudflare
Em resposta a essa situação, a People Inc. implementou uma solução da Cloudflare para bloquear crawlers de empresas de IA que não possuem acordos de licenciamento. A OpenAI, por exemplo, já firmou um contrato com a editora, sendo classificada como um ‘bom ator’ por Vogel. No entanto, o desafio com o Google é maior, pois o bloqueio de seu crawler afetaria também o tráfego de busca tradicional, que ainda é relevante.
Matthew Prince, CEO da Cloudflare, sugeriu que mudanças no comportamento do setor são inevitáveis, possivelmente impulsionadas por novas regulamentações. Ele também criticou o modelo de negócios do Google, que incentivou editores a priorizar cliques em detrimento da criação de conteúdo original, levando a distorções no mercado de mídia digital.
O Futuro do Conteúdo e da IA: Google Pagará Criadores?
Apesar das críticas, há uma expectativa de que o cenário mude. Prince previu que, em um futuro próximo, o Google terá que pagar os criadores de conteúdo pelo uso de seus materiais para treinar modelos de IA. Essa mudança seria um passo significativo para equilibrar a relação entre as gigantes da tecnologia e os produtores de conteúdo, garantindo uma compensação justa e incentivando a produção de material de qualidade.
A discussão em torno do uso de conteúdo para treinar IA é complexa e envolve questões de direitos autorais, ética e o futuro do jornalismo. A pressão de grandes editoras e a possibilidade de novas regulamentações podem forçar as empresas de tecnologia a adotarem práticas mais transparentes e justas, redefinindo a forma como a IA interage com o conteúdo gerado por humanos.
